BlogFashion

Yolke se está moviendo hacia un modelo directo al consumidor

La marca británica de ropa y ropa para dormir Yolke se alejará de la venta al por mayor y pasará a un modelo directo al consumidor a través de su propio comercio electrónico a partir de septiembre, siguiendo los desafíos del Brexit y volviéndose más sostenible.

Yolke dijo que la decisión se tomó en reacción a los impuestos y tarifas adicionales generados por el Brexit, lo que significó que sus pijamas se volvieron «inaccesibles» para sus clientes europeos.

La marca de mujeres y niños agregó que el Brexit también está ejerciendo presión sobre el mercado del Reino Unido, con un aumento de los precios debido a los impuestos adicionales sobre las telas y las prendas. Debido a esto, creen que tiene sentido cortar el medio y vender directamente a los consumidores a precios establecidos por la marca, «en línea con su público principal».

Yolke agrega que este nuevo modelo directo al consumidor significará un mayor control sobre sus márgenes, lo que le permitirá trabajar con fábricas y telas sostenibles y con visión de futuro sin comprometer los estándares de producción para reducir los precios inflados.

«La capacidad de establecer nuestro propio precio de venta mientras desperdiciamos menos y mantenemos una mayor independencia en el proceso impulsó esta decisión», explicó Ella Ringner, fundadora y directora creativa de Yolke, en un comunicado.

Yolke dejará la venta al por mayor y se centrará en el comercio electrónico directo al consumidor

Actualmente, Yolke tiene existencias en minoristas como Harrods, Selfridges, Fortnum and Mason and Childrensalon. La marca dijo que está trabajando con cada minorista para vender la colección actual de Wildflowers que ya está en las tiendas y presenta una gama de siluetas con estampados florales personalizados.

En el futuro, la ropa y los artículos para el hogar de Yolke se venderán a los consumidores a través de su sitio web Yolke.co.uk.

Los impuestos y tarifas se incluirán en el momento del pago para los clientes de todo el mundo, lo que permitirá una «transparencia total», agregó la marca. Los precios seguirán siendo todo incluido para Europa y el resto del mundo, y los clientes no recibirán facturas ocultas a su llegada.

Ringner agregó: “Ya no tener que incluir un margen mayorista nos permite continuar trabajando hacia prácticas más sostenibles en todas las etapas del negocio.

“Con control sobre nuestros propios márgenes, hay espacio para desarrollar con un enfoque innovador; centrarse en fábricas éticas con visión de futuro y explorar nuevas formas de trabajar juntos para minimizar nuestro impacto en el medio ambiente”.

Yolke para promover objetivos de sostenibilidad, desarrollar nuevas líneas y abrir ventanas emergentes

Yolke también aprovecha esta oportunidad para impulsar el negocio para que sea más sostenible cada temporada. Para cumplir con sus objetivos de sustentabilidad, necesita la libertad dentro de su línea de producción para trabajar con telas más sustentables y fábricas éticas, lo cual proviene de ir directamente al consumidor.

Este Yolke explica que debido a que el flujo de efectivo está vinculado a la producción de pedidos al por mayor temporada tras temporada y sin depósitos pagados por la producción, se ha vuelto «cada vez más difícil desarrollar nuevas líneas y colecciones que son críticas para hacer crecer el negocio».

Para antes de la primavera de 2022, Yolke lanzará dos nuevas líneas bajo el lema ‘Love’ en septiembre, con trajes de terciopelo italiano fabricados en Europa, camisas blancas impecables, faldas festoneadas y vestidos de día, disponibles en tallas británicas de la 6 a la 16. sé una fiesta edición con una colección iridiscente de vestidos inspirados en los años 70 y Nutcracker Silks adornados con cerezas en un guiño al folclore. Los precios oscilan entre £ 145 y £ 295.

Yolke también «participará activamente» en pop-ups exclusivos, el primero en Liberty de Londres este otoño para exhibir la nueva colección Love. Las fechas y otros detalles se compartirán en las próximas semanas.

Lanzada en 2013 en Londres, Yolke comenzó como una marca de ropa de lujo fundada por Ringner. En 2018, Yolke amplió sus colecciones para presentar Little Yolke, una colección de ropa infantil a juego que se encuentra junto a la clásica línea de dormir, y presentó su primera colección lista para usar. En 2019, la marca lanzó su primera colección prêt-à-porter sostenible, que incluye tejidos ecológicos a base de plantas, de origen local y producidos en Europa, trabajando con fábricas familiares. El año pasado, Yolke lanzó su primera colección de artículos para el hogar, con manteles de lino impecables y servilletas a juego, acompañados de cojines de algodón y seda tejida de Cotswolds.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar