House of Fraser ha visto crecer las ventas de sus propias marcas. Su marca de moda Biba se convirtió en la marca de ropa de mujer más vendida del grupo menos de dos semanas después de su relanzamiento. “No me sorprende el éxito de Biba, pero me sorprende cómo
llegó rápidamente a la cima», dijo el miércoles John King, director ejecutivo.
«Tomó £ 500,000 en 10 días y eso compite con marcas establecidas como Oasis y Karen Millen».
Durante los seis meses hasta finales de julio, los ingresos de House of Fraser aumentaron un 5,5 % hasta los 481 millones de libras esterlinas, con un aumento del 8,4 % en las ventas comparables. Las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización aumentaron un 22 %, de 10,7 millones de libras esterlinas a 13 millones de libras esterlinas.
House of Fraser relanzó recientemente Biba, la marca boutique y de moda de la década de 1960 fundada por la diseñadora Barbara Hulanicki. Sinónimo de la moda de las décadas de 1960 y 1970, la marca fue revivida en 2006 por la diseñadora Bella Freud y relanzada nuevamente a principios de este mes como una marca de House of Fraser. Desde el primer día de cotización de Biba en House of Fraser hace menos de dos semanas, se ha convertido en la línea de ropa de mujer más vendida del grupo.
Biba es parte de una estrategia más amplia de House of Fraser para aumentar la proporción de ventas que deriva de sus propias marcas, que generalmente tienen un margen más alto, en lugar de concesiones en la tienda por parte de diseñadores externos. Es una estrategia que también siguió Debenhams, que anunció la semana pasada que sus resultados anuales, que se publicarán en octubre, no mostrarían cambios en las ventas comparables a pesar de un programa de reorganización de tiendas.
Las ventas de marca propia en House of Fraser aumentaron un 62 por ciento en los seis meses hasta finales de julio y ahora representan el 11 por ciento de las ventas en tienda. En contraste, las ventas de marcas de concesionarios de terceros crecieron solo un 7% durante el mismo período.
El grupo tiene como objetivo una contribución a las ventas de marca propia de al menos un 30% en los próximos tres años.
Imagen: Biba
Fuente: Financial Times
