Tras el éxito de su pop-up store en Londres en octubre, la marca sostenible ZILVER de Pedro Lourenço se enorgullece de anunciar su primera ubicación emblemática, que llegará al Soho de Londres este febrero.
Al abrir sus puertas el 18 de febrero en 19 Air Street, ZILVER también aprovecha la oportunidad para lanzar la colección Primavera/Verano 2022 «VIRGO 1». ZILVER no sigue el calendario de la moda tradicional, sino que opta por presentar una gama de ropa de temporada junto con exclusivas icónicas.
Acerca de la tienda
ZILVER llama hogar a 19 Air Street, ubicado en Soho, cerca de Regent Street, Brewer Street y Piccadilly Circus. Con esto, ZILVER da la bienvenida a una escena más amplia mientras hace un guiño a los diseños subversivos que frecuentan las calles del Soho y sus colecciones.
En su forma real, el espíritu sostenible de ZILVER se extiende a lo largo de la identidad de la tienda. Un jardín vivo vertical adorna el exterior, brindando a la jungla de concreto del centro de Londres una inyección de vitalidad muy necesaria al absorber dióxido de carbono, mientras que las columnas de aluminio reciclado que enmarcan la puerta de entrada introducen la estética ZILVER. Las luces de neón del vecindario se repiten dentro de ZILVER, ya que los rieles de ropa de aluminio están incrustados con LED para iluminar suavemente la ropa, al mismo tiempo que hace referencia al enfoque futurista de la marca y se inclina hacia un tema inspirado en el espacio.
Se continúa con el futurismo con referencia a la naturaleza, compartiendo la visión ZILVER de 360 grados. El vidrio se extiende a lo largo de la ventana, proporcionando un espejo en la limpia selección de ropa que se ofrece, sin condensación para brindar a los clientes una experiencia de compra relajada, los espejos del piso al techo en la parte trasera de la tienda son recibidos con una pantalla de gran tamaño que muestra la pasarela ZILVER y el original. Se han reutilizado elementos de la vida anterior de la tienda.
Se modeló un extractor de cocina como el vestidor de ZILVER, adornado con cortinas plateadas que se asemejan a las telas de la NASA. La silla modernista LC3 de Le Corbusier ha sido reimaginada por el arquitecto Paul Cournet, creando la silla ‘LC3 ZILVER’ a partir de pelotas de tenis reutilizadas, formando bloques de espuma, antes de pintarla con pintura en polvo metálica reciclada plateada y colocarla en un segundero tubular LC3. El marco de acero y el cromo pulido se unen para elevar las creencias de ZILVER de que el futuro se encuentra con la naturaleza y se convierte en un punto focal de la tienda.
Paul Cournet: “El proyecto tiene como objetivo cuestionar el legado de los objetos de diseño moderno y su significado en nuestra sociedad contemporánea actual. Solo en los Países Bajos, se desperdician 5.000.000 de pelotas de tenis cada año… Las pelotas de tenis usadas se trituran y unen para crear una nueva espuma suave, ideal para crear nuevos asientos. El polvo de metal generalmente se descarta después de la producción y, por lo tanto, la industria del metal lo considera un desecho. Al mezclarlo con un aglutinante de base acrílica, el polvo se transforma aquí en un nuevo recubrimiento metálico”.
Pedro Lourenço: “Una de las cosas más interesantes de la tienda y que completó todo el proceso es la idea del jardín vertical. Nuestras ciudades necesitan una nueva forma de pensar. La moda es muy contaminante y, aunque tenemos un compromiso muy fuerte con la sostenibilidad, queríamos aportar algo al Soho, una zona que no tiene mucha vegetación».
«La tienda representa un hito importante para la marca. Después de probar la experiencia minorista, entendemos que los productos atraen suficiente atención como para justificar una tienda. Ocurrió orgánicamente. Nuestra ventana emergente fue un esfuerzo orgánico y brindó a los clientes la oportunidad de conectarse con la marca más allá del mundo digital. Vivimos en un mundo tan digital y todo se centra en las compras online; Hay algo arraigado en poder experimentar y probarse ropa en un espacio físico”.
La tienda ZILVER se basa en las ideas del futurismo y la naturaleza. El optimismo está en equilibrio con la naturaleza. Nuevas formas de producir y consumir para asegurar el futuro.
Colección SS22 «FIRGO 1».
“Cada temporada usamos un arquetipo astrológico diferente como punto de partida para crear la colección. Esta temporada es Virgo – VIRGO 1 para SS22, y será VIRGO 2 para AV22. Virgo es un signo relacionado con la precisión y la pureza, algo muy agudo, limpio y directo. – Pedro Lourenço.
El primer lanzamiento de VIRGO es clínico, galáctico, vanguardista y recurre a referencias que incluyen, entre otros, uniformes de astronautas, codificación, aparatos ortopédicos, el sillón F 444 de Pierre Paulain, el concepto Lexus LF-Z de Walter de Maria y Hender Scheme. auto.
Naturalmente, la marca se centra en materiales sostenibles como la piel de cactus, la piel de manzana, la lana reciclada de Responsible Wool Standard, el algodón orgánico certificado por GOTS y el poliéster reciclado certificado por Global Recycled Standard. El cuero de cactus ZILVER suministrado por Desserto está aprobado por PETA y el proceso está libre de químicos tóxicos, ftalatos y PVC.
El cuero de manzana vegano también está aprobado por PETA y está hecho de un mínimo de 50% de fibra de manzana, este material se obtiene de los desechos de alimentos, a su vez reutilizando la pulpa restante.
El lanzamiento en la tienda junto con la colección prêt-à-porter son piezas híbridas exclusivas. Una gabardina se convierte en un mono con cremalleras. Una chaqueta bomber se convierte en un chaleco. Las faldas evolucionan a pantalones, y viceversa, aplicando una cremallera central.
Las técnicas de fabricación de cuero real se aplican a la alternativa de cuero vegano de ZILVER, tomando forma en la chaqueta y los pantalones cortados con láser, sirviendo al voyerismo de la manera más futurista posible, nuevamente, rompiendo el estigma de que la ropa sostenible no puede ser sexy.
Las piezas gráficas vienen en forma de una camiseta técnica con información espacial, los pantalones técnicos en blanco y negro con bolsillos exagerados están inspirados en los uniformes de la NASA, y los vestidos midi blancos brillantes complementan la chaqueta y la falda del pantalón ZILVER exclusivas y actualizadas. El resultado son prendas de calidad duraderas que evitan las temporadas de la moda, pilares de los que ZILVER se enorgullece.
En resumen: siempre se asegura la calidad sobre la durabilidad, y las piezas trascienden los ciclos de vida de las tendencias.
