Con un creciente enfoque de la industria en el diseño de una forma e imagen corporal saludables, Bravissimo, la compañía que produce ropa para tipos con curvas y pecho grande, ha elegido un momento adecuado para su relanzamiento. Sin embargo, la nueva ropa mediana
la oferta «con un baúl en mente» tomará una dirección más enfocada en la moda y se lanzará el 21 de marzo de 2011 bajo el nombre de Pepperberry.
«Bravissimo estaba recibiendo cada vez más solicitudes de productos para agregar a la colección, por lo que finalmente se sintió bien lanzar un nuevo minorista independiente», señala la directora de productos de Pepperberry, Beverley Latchford-Brown.
Más allá de este nuevo y emocionante lanzamiento, que verá la apertura de tiendas en todo el país (primero en Aberdeen y Edimburgo), una tienda en línea y un servicio de pedidos por correo, la llegada de Pepperberry también tiene una resonancia más amplia, marcando desarrollos sorprendentes en este nicho de mercado. «Bravissimo se fundó en 1995 como un simple minorista de ropa interior para mujeres con cuerpos medianos y senos más grandes, pero se ha expandido a trajes de baño, ropa para dormir y ropa», continúa Latchford Brown. “Ahora lanzaremos Pepperberry con 60 estilos de ropa diferentes y también una pequeña gama de accesorios. Y lo que es más, hemos tenido tanta demanda de los clientes que Pepperberry también contará con looks orientados a las tendencias de múltiples fiestas.
Pero dado que Bravissimo ya lanzó su nueva copa L a principios de año, para alivio de los clientes leales, ¿por qué la demanda en este nicho de mercado alcanza tal nivel?
En primer lugar, por motivos de comodidad. Los sostenes que no se ajustan bien, para aquellas que usan estos tamaños de pecho más grandes, pueden ser fatales, causando molestias, marcas o bultos: los senos de copa L son en realidad una piedra entera en peso. Según Latchford Brown, la investigación muestra que durante años las mujeres han usado sostenes que son demasiado grandes en la parte de atrás y demasiado pequeños en las copas, y solo recientemente han buscado alternativas. Las encuestas concluyen que al menos el 60% de las mujeres británicas usan la talla de sujetador incorrecta. Otra razón del repentino crecimiento del mercado es simplemente el aumento del tamaño de los senos de las mujeres. ¿Por qué? Nuestros niveles modernos de obesidad; los senos consisten principalmente en grasa. También existen vínculos entre los niveles de estrógeno y los senos más grandes, y la disminución del tamaño de la familia entre la generación actual significa que las mujeres están más expuestas al estrógeno.
También es fácil olvidar cuán gravemente se ven afectadas en su vida cotidiana las mujeres que usan estos senos más grandes. Tanto es así que las encuestas realmente muestran que las cirugías de reducción de senos se han vuelto más reconocidas y asequibles, y que cada año aproximadamente 10,000 mujeres se someten a dicha cirugía.
Así que Pepperberry parece haber captado un espíritu de la época.
Good Honest Fun, An Honest Day’s Work y Reinvent son las 3 inspiraciones clave para la colección de lanzamiento, con un equipo de diseño interno que analiza las tendencias actuales y más allá, y los precios oscilan entre £ 25 y £ 69. También hay una guía de tallas fácil, así que, por ejemplo, si usa un vestido talla 12 pero tiene un busto talla 16, elija el 12 Super Curvy.
«Haremos crecer la marca Pepperberry, aumentaremos el volumen y la gama de estilos ofrecidos y lanzaremos tiendas Pepperberry en todo el país», agrega Latchford Brown.
