Else es quizás la marca de mujer más abierta y atrevida del momento. No solo en términos de estilo, sino también en la forma en que funciona. La etiqueta hace todo internamente. También cabe destacar la base constante de clientes con fanáticos que esperan ansiosamente cada nueva colección. «Nuestra base es realmente genial», sonríe el propietario Matthew Thoonen. «Es por eso que este es el momento perfecto para empujar nuestros límites».
Ubicación única y sala de exposición.
Solo vale la pena conducir hasta la imponente Granja Betuwe en los Países Bajos, bellamente situada en el río Waal y las llanuras aluviales. Este es el corazón creativo de Elsewhere. Aquí es donde la diseñadora Anne Habers y su equipo de modistas y modistas trabajan para desarrollar sus sorprendentes colecciones. La ventaja de tener todo en un solo lugar es la capacidad de cambiar rápidamente: todo, desde el diseño hasta la ropa, se puede hacer aquí en unos pocos días. Otras marcas tardan semanas en completar este proceso. El edificio también alberga la sala de exposición, decorada con buen gusto, donde los clientes son recibidos con toda la cortesía posible. En definitiva, un lugar particularmente inspirador y creativo.
negocio estable
Elsewhere se fundó en 2003. La fórmula de la marca era: diseñar ropa extravagante, recolectar pedidos anticipados y luego producirlos y enviarlos. «Así fue durante casi veinte años», explica Matthew. “En otros lugares ha sido un negocio constante con seguidores regulares y puntos de venta en los Países Bajos, Alemania, Bélgica, Irlanda y Austria. Yo mismo trabajé en una empresa de moda que producía para otras marcas durante muchos años antes de tomar el relevo en otro lugar. La pandemia nos dio el impulso que necesitábamos para empezar. En junio pasado, se completó la venta».
Ambición de crecimiento en otros lugares
El plan era implementarlo en otros lugares de varios países lo más rápido posible y desarrollar operaciones en línea. «Utilizamos el período de aislamiento para establecer una tienda web internacional», dice Matthew. «Se lanzó en enero y funcionó bien desde el principio. Ayuda, por supuesto, que Elsewhere ya sea un nombre conocido. Además, la cantidad de puntos de venta está creciendo de forma lenta pero segura. Teníamos ciento veinte puntos de venta de venta, ahora estamos alrededor de doscientos y esperamos llegar a trescientos en un año. Mientras tanto, Elsewhere también se vende en los Estados Unidos, Noruega, Francia y Suiza. Estamos buscando activamente nuevos agentes, especialmente en Escandinavia, Europa del Este y Rusia. Creemos que nuestros modelos abiertos se destacan allí y vemos una gran demanda de ellos».
colecciones
Else sale con un promedio de dos colecciones al año, una colección SS y una colección FW. «Desde el año pasado, hemos tenido dos colecciones provisionales extra pequeñas», dice Matthew. «Las colecciones grandes se entregan varias veces. La ventaja es que esto brinda a nuestros clientes más variedad en la tienda y no tienen que invertir en todo a la vez». Otros nuevos desarrollos incluyen expandir el mercado objetivo y agregar un tamaño más grande. “Nuestra ropa es muy buscada por mujeres de mediana edad con gusto audaz. Creemos que Something Else ahora también está atrayendo a sus hijas… Nos centraremos en eso también. Y en cuanto a la talla, ya era de la S. a la XXL. Pero en las nuevas colecciones añadiremos un XXXL, si el diseño y los materiales lo permiten. Nuestra ropa se ve tan hermosa en una mujer delgada como en una mujer llena».
