El gigante de la ropa deportiva Adidas ha firmado una asociación reforzada con Foot Locker, que hará que el minorista se convierta en el principal socio de la categoría de baloncesto de la marca.
La asociación, que incluirá todas las marcas de Foot Locker en América del Norte, EMEA y Asia-Pacífico, también se centrará en el desarrollo y la expansión de franquicias clave en ropa para mujeres, niños y prendas de vestir.
El acuerdo estratégico apuntará a más de $2 mil millones en ventas minoristas para 2025, dijo Adidas en un comunicado, que triplicará sus ventas a partir de 2021. Agregó que espera generar hasta $100 millones en ingresos incrementales luego de la asociación.
Dirigida por el fundador de Fear of God, Jerry Lorenzo, Foot Locker será la fuerza impulsora detrás de la oferta de básquetbol de Adidas, con planes para crear posiciones exclusivas tanto en las categorías de estilo de vida como de rendimiento.
Además, el acuerdo también desempeñará un papel en el lanzamiento de la nueva división de ropa deportiva de Adidas para Foot Locker, que estará dirigida a los consumidores de estilo de vida.
Además, para llevar a cabo el plan, Adidas dijo que proporcionará a Foot Locker un equipo dedicado a mejorar la experiencia en la tienda y en línea del minorista e incluirá trabajo en el desarrollo de productos, posicionamiento, asignación de productos y una presencia de alta calidad en todo el minorista. portafolio .
Un elemento especial de la asociación hará que tanto Adidas como Foot Locker aumenten su enfoque digital, acelerando el lanzamiento del programa de asociación de adidas en Foot Locker.
El presidente y director ejecutivo de Foot Locker, Richard Johnson, dijo sobre el acuerdo: “Estamos entusiasmados de hacer crecer nuestra asociación con Adidas a medida que continuamos nuestra estrategia para expandir nuestra selección de calzado y ropa para las comunidades deportivas y de zapatillas.
«Esta estrecha asociación nos permitirá llevar a los consumidores productos aún más exclusivos y de alta gama de marcas icónicas, así como acelerar nuestro impulso hacia la indumentaria, agregando una nueva dimensión a nuestro surtido y atrayendo a más clientes a nuestro ecosistema».
