Nueva Delhi – La espera para los fashionistas indios finalmente ha terminado: hoy marca el día en que el gigante sueco de ropa H&M abre su primera tienda en el centro comercial Select Citywalk en Nueva Delhi a las 11 am hora local. FashionUnited resumió el alboroto antes, durante y después de la inauguración.
El miércoles por la noche a las 7:00 p. m., H&M invitó a amantes de la moda, prensa, conocedores de la moda y celebridades de Bollywood a una vista previa de su primera tienda india. Hubo música, vino, champagne y alfombra roja.
Los invitados tuvieron la oportunidad de comprar y muchos aprovecharon ser de los primeros en tener en sus manos la codiciada mercancía de H&M. “Notable: tallas hasta UK 14 en la mayoría de las prendas. No visto en otras marcas en Delhi”, dijo entusiasmado Surabhi en Twitter.
H&M confía en una estrategia de precios agresiva
La mayor parte de la tienda de 25,000 pies cuadrados en Delhi está dedicada a ropa de mujer, con secciones separadas para zapatos, bolsos, accesorios y lencería. Los compradores conscientes de los precios pueden esperar la misma ropa asequible en H&M India por la que el gigante minorista es conocido en todo el mundo. Los precios van desde 149 rupias (alrededor de 2 dólares estadounidenses) por cintas para el cabello hasta 699 rupias (alrededor de 10 dólares estadounidenses) por calzas, 799 rupias (alrededor de 12 dólares estadounidenses) por camisetas y zapatos, 1999 rupias (alrededor de 30 dólares estadounidenses) por jeans. y 2.999 rupias (alrededor de US$46) para ropa de abrigo. Esta agresiva estrategia de precios debería dar una dura competencia a jugadores nacionales e internacionales como Zara, Gap y Forever 21 por igual.
Después de un debut retrasado debido a una autorización regulatoria más lenta de lo esperado, la gran pregunta es dónde H&M abrirá sus próximas tiendas, con los fanáticos de H&M en otras áreas metropolitanas de la India esperando ansiosamente. “Pronto abriremos nuestra próxima tienda en Delhi en Ambience Mall, Vasant Kunj. En 2016, planeamos abrir otras ubicaciones, como Bangalore”, confirmó el director gerente y CEO de H&M, Karl-Johan Persson, en una entrevista reciente con Hindustan Times.
Según fuentes cercanas a la empresa, actualmente se está centrando en un outlet de 30.000 metros cuadrados en un futuro centro comercial en Whitefield. “Simultáneamente, también estamos finalizando ubicaciones en Mumbai. Lo más probable es que busquemos más de 30 tiendas en los próximos cinco años”, agregó Persson.
En total, H&M tiene previsto invertir 100 millones de euros (más de 780 millones de rupias) durante los próximos cinco años. Si bien la empresa puede haber esperado mucho tiempo para ingresar al lucrativo mercado indio, ahora es el primer minorista internacional de moda en ingresar a la India por su cuenta después de que el gobierno permitió el 100% de IED en el comercio de una sola marca.
Dado que H&M invierte mucho en sitios web de comercio electrónico específicos de países en otros lugares, la política minorista restrictiva de India es un obstáculo. Cuando se le preguntó si la compañía planea vender al por menor en línea en India, Persson dijo: “Bueno, la política india no nos permite estar en plataformas de comercio electrónico aquí. Una vez que se nos permite, definitivamente está en las cartas. Nos estamos expandiendo globalmente en este sentido. modelo de negocio».
De vuelta en la tienda de Delhi por la mañana, ya había una cola considerable de mujeres y hombres conscientes de la moda, algunos de los cuales habían traído sus pufs para aliviar la espera.
Más cerca de la hora de apertura, las multitudes comenzaron a reunirse y la gente hizo cola pacientemente, lo que llevó a algunos a considerar retrasar una primera visita hasta que la emoción inicial se calmara.
A las 11, las puertas finalmente se abren y para el mediodía, los primeros clientes que llegan a la tienda todavía están ocupados buscando, entusiasmados con las ofertas y los nuevos hallazgos. Ahora queda por ver si H&M puede alcanzar a competidores internacionales como Zara, Gap, Forever 21 y Marks & Spencer, que ingresaron al mercado mucho antes, y marcas locales como Shoppers Stop y Lifestyle.
«Creo que a H&M le irá muy bien, como a Zara, especialmente su gama de invierno es muy asequible; otras marcas deben tener cuidado si no quieren correr la misma suerte que Esprit. El crecimiento en línea también planteará desafíos de marketing», cree el empresario Vikram de Mumbai. y Chandigarh. Sabú. «Creo que tienen ropa realmente atractiva y al precio de Forever 21, funcionarán para todas las locas de aquí que las ordenaron en línea o desde el extranjero», dice la fashionista de Mumbai Puja Vora.
Al menos H&M tiene la ventaja de ser el primero en moverse sobre el gigante japonés de la ropa Uniqlo, que aspira a convertirse en el minorista de ropa más grande del mundo y actualmente está trabajando en sus planes para la India. «Específicamente, Uniqlo es una plataforma diferente a la nuestra. No es que quisiéramos ingresar a la India antes que ellos. Habíamos estado planeando una entrada a la India durante algún tiempo. Llegamos a la India por primera vez en 1999 y nos conocemos desde entonces. nosotros mismos con la dinámica del mercado. Es un mercado enorme en términos de tamaño y la moda que tiene la gente», explicó Persson.
El tiempo dirá si los precios competitivos y el buen conocimiento de la marca serán suficientes para que H&M conquiste el mercado indio. «La expansión podría ser difícil para ellos dado el gran espacio que están buscando», dijo una fuente cercana a H&M al hablar con Economic Times. Sin embargo, el mercado de la ropa india es grande, se estima que tendrá un valor de 60 000 millones de dólares estadounidenses para 2020, y sin duda ayuda a las marcas internacionales como H&M que los indios adopten cada vez más la ropa de estilo occidental.
