Londres – La marca escocesa de cachemira Johnstons of Elgin regresó a la Semana de la Moda de Londres para exhibir no lo que son más conocidos por sus prendas básicas de otoño/invierno, sino para establecerse como una marca para todas las estaciones para gritar sobre su contribución a la fabricación y el lujo británicos. para mostrar los avances que ha logrado con textiles livianos e innovaciones tejidas en seda y algodón de cachemira.
FashionUnited se entrevistó con el director creativo Alan Scott en el backstage del primer desfile de primavera/verano de Johnstons of Elgin en el Waldorf Hilton’s Palm Court para hablar sobre cómo el prestigioso fabricante escocés está construyendo su marca: la expansión y el éxito de los negocios de prendas de punto y accesorios de ropa de mujer, su búsqueda para hacer cachemira un tejido para todas las estaciones y por qué es importante apoyar la fabricación y los textiles británicos.
«Para nosotros, la Semana de la Moda de Londres se trata de ponernos en el mapa y una oportunidad para mostrar lo que estamos desarrollando para una temporada de primavera, cómo estamos convirtiendo nuestra marca de cachemir en una marca para todo el año», dijo. scott «También para mostrar la amplitud de lo que hacemos, el repertorio de fabricaciones y la innovación que tenemos al introducir este tipo de tela en estas hermosas piezas livianas que son atemporales, que son puro lujo y creo que es una gran declaración para la fabricación británica y lujo británico.”
La temporada pasada de otoño/invierno, Johnstons, con sede en Elgin, hizo una declaración para su debut en la semana de la moda al presentar su lujosa cachemira a la prensa y los compradores, en gran medida una marca en su zona de confort, la cachemira todavía se ve esencialmente como un producto de invierno, sin embargo, El objetivo del fabricante escocés es ofrecer un producto completo, desde accesorios hasta prendas de vestir tanto para hombre como para mujer, y esta presentación primavera/verano está en el centro de estas ambiciones.
Scott explicó: “Es la primera vez que mostramos en la primavera, por lo que es un gran problema para la compañía y debido a que está tan fuera de nuestra zona de confort con la temporada de invierno, eso es lo que tenemos que mostrar también. Creo que esta colección hace eso, es mostrar cómo la cachemira se puede usar para un tipo de ropa deportiva lujosa, casi informal y cotidiana que la gente se enamora y quiere usar todo el tiempo, incluso si se puede usar por la noche. , algo para hacer una declaración real en un evento».
Johnstons of Elgin presenta su primera colección primavera/verano
Para Primavera/Verano, Scott presentó 15 piezas de ropa de mujer inspiradas en los cruceros y 5 piezas de ropa de hombre, todas diseñadas para ilustrar la facilidad de uso de la cachemira durante todo el año, así como la viabilidad de un fabricante de cachemira de lujo que da ese gran salto al territorio de las marcas de lujo y eleva el perfil. de su marca de ropa de mujer en la Semana de la Moda de Londres es parte de esta estrategia.
“Básicamente se trata de llegar a la esencia de Johnstons porque no mucha gente conoce la marca, especialmente en ropa de mujer. Tenemos un increíble negocio de accesorios y prendas de punto y lo que nunca hemos hecho bien es fusionar las fabricaciones con el resto de la marca, todo junto para crear un look, para hacer una colección completa”, dijo Scott.
Inspirada en la isla de Ischia, ubicada en la Bahía de Nápoles, la colección SS19 presenta piezas superligeras, deportivas y lujosas en una paleta tropical de pasteles, rosa intenso, limón, azul eléctrico, yuxtapuestos con neutros fríos para dar. contraste y profundidad en la línea de la cápsula. No solo tiene un aspecto veraniego, sino que ha sido diseñado y elaborado para llevar a los usuarios durante los meses de primavera y verano gracias a los avances innovadores de la empresa.
Para el verano, se destacan las construcciones de malla y cachemira de peso tejido, con vestidos y pantalones cortos que sorprenden a la moda al ser 100% cachemira, pero livianos. Mientras que otras prendas diseñadas para climas cálidos, presentan la última innovación de Johnstons of Elgin en tecnología ligera, una especie distintiva de algodón, que solo se puede cultivar en unas pocas regiones del mundo, que cuando se teje es lujosa, sedosa y transpirable, con menos costuras para una apariencia fresca y limpia.
«Sí, hay un elemento tradicional, buscamos en los archivos para obtener esas referencias, cómo lo hacemos, aunque es súper moderno y es adecuado para el mercado en este momento», reveló Scott. «Nadie lo ha visto, es completamente nuevo, se trata de mostrar la flexibilidad y versatilidad de lo que puede hacer esta fibra, ya que tradicionalmente se puede percibir como una sola cosa. Queremos mostrar la modernidad y las formas contemporáneas en que podemos desarrollar esta fibra porque no muchas empresas pueden decir que pueden producir, tejer y diseñar la fibra: producimos todo, es una operación vertical donde obtenemos nuestra cachemira en Mongolia y la tejemos y lo morimos en Escocia».
Otros aspectos destacados de la impresionante colección incluyeron telas de algodón merino doble nuevas y nunca antes tejidas que se usaron para el abrigo de abrigo hecho a mano, que la marca llama uno de sus héroes de prendas de abrigo ligeras y livianas, que es «perfecto para el frío de principios de primavera». , que se sienta junto al cárdigan extragrande de canalé 100 % cachemir, presentado con una llamativa raya ancha en azul marino y crudo. También hay formas fluidas y sin esfuerzo diseñadas para el viajero, con cortes de kimono, vestidos voluminosos y estilos de pijama para una apariencia relajada y súper lujosa.
«La cachemira es táctil, cuando la tocas, te enamoras y te conquistan». -alan scott
En el corazón de la marca, Scott exclama que Johnstons of Elgin son ellos mismos, mostrando las innovaciones, la funcionalidad, el rendimiento y la facilidad de uso de sus productos y, sobre todo, ofreciendo un producto de excelente calidad a lo que Scott llama sus «conocedores de la cachemira», sofisticados compradores que entienden el producto, serán leales a la marca e invertirán en partes.
Se apresura a agregar que también hay un nuevo cliente: “La cachemira es táctil, cuando la tocas, te enamoras y te cautivas. Comienza con algo bastante clásico, una bufanda o un traje increíble, pero hay tantas oportunidades, como una pieza de doble faz que puedes usar durante el día, en algodón y cachemira.
«Hay tantos lugares en la vida donde el cachemir es amado y apreciado, es esa pequeña pieza de consuelo o esa declaración increíble: tengo mucha confianza en él y en la forma en que lo enfoco, no estoy tratando de tratarlo como un tipo de tela clásica, solo estoy pensando qué podemos hacer con esto, lo que nadie puede ver, qué podemos hacer eso es nuevo, es emocionante, tenemos un producto increíble que puede ir a una situación de alfombra roja o un fin de semana en el país o para usarlo en un largo vuelo a Singapur.
Un producto que utiliza el ‘toque’ como punto de venta necesita espacio comercial, la marca cuenta actualmente con 5 tiendas, una en New Bond Street en Londres y tres en Escocia cerca de sus plantas en Elgin y Hawick, y una en St. Andrews. La quinta tienda está en Nantucket, Estados Unidos, que Scott describe como una boutique «muy exitosa» que la empresa ha tenido durante mucho tiempo. La expansión de su presencia minorista está en el radar, con la compañía expresando interés en agregar tiendas en Edimburgo, así como a nivel internacional.
“Es un plan cuidadoso, pero hay un plan ahí, queremos internacionalizar la marca y llevar ese mensaje de calidad a otros mercados”, explicó Scott. “Ya tenemos un negocio muy exitoso en Japón, pero está muy orientado a los accesorios, ahora podemos presentar algo que todos puedan usar, hay mucho trabajo por hacer, pero lo tenemos en el radar. Lo principal es obtener más visibilidad para que podamos ganar tracción”.
Johnstons of Elgin enarbolando la bandera de la fabricación británica
Además de mostrar sus talentos textiles, Johnstons of Elgin es una empresa que pone a la fabricación escocesa y británica en el mapa, ya que cada tejido que utilizan es exclusivo de la marca. Toda la cachemira utilizada se teje en la fábrica de la empresa en Elgin, a orillas del río Lossie, que emplea a 700 personas, mientras que sus prendas de punto son creadas por 300 empleados en la ciudad fronteriza de Hawick, con Scott supervisando a unos 20 diseñadores especializados en telas. , punto y textil, muchos de los cuales son expertos en colores, estampados o jacquards.
«Muchos de los negocios y textiles en el Reino Unido y en las fronteras escocesas se han ido al extranjero o han cerrado», dijo Scott. «Se necesita una gran empresa como la nuestra para unirlos y crear un futuro: somos el mayor empleador de aprendices de Escocia y contamos con una fuerza laboral de artesanos increíblemente calificada».
Scott agregó: “A veces hay muchas dudas en la fabricación británica de que nunca podremos ser nada más porque alguien más podría venir y tomar el producto, pero tener esa confianza para decir esto es lo que somos y ver dónde estamos. puede ir con eso, es interesante porque es un poco desconocido».
Si bien la presentación de primavera/verano puede ser nueva para Johnstons of Elgin, es su pedigrí de fabricación de más de dos siglos y su mandato real del Príncipe Carlos para sus tweeds lo que le da a la compañía escocesa una excelente base para establecer realmente el negocio de la ropa en una base de lujo. Esto se verá favorecido por las relaciones que ya tiene con distribuidores de calidad, incluidos los grandes almacenes de lujo Harrods, Harvey Nichols, Liberty, Selfridges, Fenwicks y Bergdorf Goodman, que actualmente venden accesorios para hombres y mujeres y prendas de punto de marca.
«Es una empresa familiar y somos el fabricante textil más grande del Reino Unido, tanto para la importación como para la exportación de telas y telas, por lo que tenemos muchas conexiones en el negocio, el vehículo perfecto para construir una marca», concluyó Scott. «Estamos apenas al principio y soy muy realista sobre lo que podemos hacer, pero quiero crear una marca de la que la gente se enamore y quiera comprar una y otra vez».
“Buscamos la longevidad, algo que sea consistente y que no cambie con el viento, que sea un lujo básico en los negocios”.
Imágenes: Cortesía de Johnstons of Elgin
