La marca británica de moda y estilo de vida Joules amplía su oferta de estilo de vida al adquirir Garden Trading Company Limited, un minorista digital de artículos para el hogar y el jardín inspirado en la campiña británica y las tendencias de estilo de vida.
En un comunicado, Joules dijo que la estrategia detrás de la adquisición era hacer crecer su base de clientes al mismo tiempo que ampliaba su oferta de productos y fortalecía su plataforma digital.
La adquisición, añade, reforzará la posición de Joules en la «importante y creciente categoría de hogar, jardín y exteriores».
Joules también agrega que Garden Trading tiene una «alineación cultural cercana» consigo mismo, ya que «ambos comparten el mismo enfoque basado en el diseño para crear productos distintivos y de calidad que son amados por sus clientes».
Garden Trading ha sido un éxito de ventas en el mercado digital Friends of Joules desde que Joules lanzó el mercado en 2019. La empresa de hogar y jardín diseña su propia gama de productos distintivos para el hogar, el jardín y el exterior que vende a través de su propia plataforma digital a los consumidores directos. y más de 1000 minoristas del Reino Unido.
En los últimos años, Garden Trading ha informado un rápido crecimiento en sus ingresos de comercio electrónico y ha ampliado su gama de productos y aumentado su base de clientes. Para el año hasta el 30 de noviembre de 2020, Garden Trading generó ingresos de 16,8 millones de libras esterlinas, un aumento de más del 40 % con respecto al año anterior, y una ganancia antes de impuestos de 2 millones de libras esterlinas.
Joules busca expandir su alcance a la categoría de hogar y jardín con la adquisición de Garden Trading
Joules dice que planea continuar «desarrollando y haciendo crecer la marca y la gama de productos de Garden Trading», mientras ve una oportunidad de aprovechar las fortalezas de diseño y abastecimiento de Garden Trading para desarrollar una gama más amplia de productos para el hogar, el jardín y el exterior con la marca Joules.
Nick Jones, director ejecutivo de Joules, dijo: “Estamos encantados de anunciar la adquisición de Garden Trading, que es una marca de rápido crecimiento y altamente complementaria a Joules en la atractiva categoría de hogar, jardín y exteriores. La adquisición ayudará a aumentar la base de clientes de Joules, expandirá nuestra oferta de productos y fortalecerá nuestra plataforma digital, que son tres de los pilares de crecimiento estratégico clave del Grupo.
“La marca Garden Trading comparte principios de diseño similares a Joules y, como lo demuestra la extraordinaria popularidad del mercado digital Friends of Joules durante los últimos 15 meses, es muy relevante para nuestros clientes y sus estilos de vida. Garden Trading tiene un equipo fantástico y una cultura que está estrechamente alineada con la de Joules. Estoy encantado de dar la bienvenida al equipo de Garden Trading a la familia Joules y espero trabajar con ellos en los próximos años”.
El fundador y director general de Garden Trading, Jon Holloway, permanecerá en la empresa hasta finales de diciembre de 2021.
Al comentar sobre la adquisición, Holloway agregó: “Estamos encantados de unirnos a Joules, que es un negocio y una marca que hemos admirado durante mucho tiempo. Desde que comenzamos a vender a través del mercado digital Friends of Joules hace más de un año, cada vez está más claro qué tan bien resuenan nuestros productos y nuestra marca con la base de clientes de Joules. Además, al trabajar con el equipo de Joules, está claro que compartimos valores, una cultura y un enfoque centrado en el cliente similares.
“Me gustaría aprovechar esta oportunidad para agradecer a todos mis colegas, así como a nuestros clientes leales que han ayudado a hacer crecer a Garden Trading hasta convertirla en la marca establecida y popular que es hoy. Con la dedicación continua del equipo de Garden Trading junto con el soporte y la infraestructura que brinda Joules, tengo mucha confianza en las futuras oportunidades de crecimiento para la marca Garden Trading”.
La marca Joules llega a 1,5 millones de clientes activos a través de su propia plataforma digital, sus tiendas minoristas en el Reino Unido y en espectáculos y eventos en todo el país. Joules está ampliando el alcance de su marca a través de relaciones con terceros, incluidas concesiones, mercados en línea y ventas al por mayor físicas en el Reino Unido e internacionalmente.
Además de tener éxito en el Reino Unido, Joules también ha logrado avances en su objetivo de mercados clave en los EE. UU. y Alemania a través de asociaciones mayoristas y sus sitios web dedicados a Joules.
Imágenes: Cortesía de Joules/Garden Trading
