La marca de lujo Pierre Cardin regresará a la Semana de la Moda de París en un intento por insuflar nueva vida a la marca, dijo a la AFP su nuevo jefe, poco más de un año después de la muerte de su legendario fundador. El famoso modisto murió en diciembre de 2020 a la edad de 98 años después de construir un imperio comercial enormemente rentable al otorgar licencias de su nombre en todo el mundo. Permaneció en el punto de mira hasta el final, con exitosas actuaciones en Rusia, Kazajstán e incluso en la Gran Muralla China en los últimos años de su vida.
Pero Cardin se mantuvo fuera del calendario oficial de la moda en sus últimas dos décadas, y eso es lo que su sobrino y sucesor elegido, Rodrigo Basilicati-Cardin, quiere revertir. «Pierre quería ser libre», dijo a la AFP Basilicati-Cardin en una entrevista antes de la última Semana de la Moda de París, que comienza el martes. «A medida que se acercaba a su 80 cumpleaños, dijo que había muchos diseñadores jóvenes que necesitaban ser parte de la semana de la moda y que no quería interponerse en su camino». Pero Basilicati-Cardin dice que es hora de relanzar la marca. El primer paso es un desfile conmemorativo especial dedicado al fundador de la marca el 28 de enero al final de la semana de la alta costura.
Fuera de este mundo
“Queremos volver a la semana de la moda, al menos una vez al año”, dijo el nuevo CEO. «Necesitamos publicidad. “Mi tío hizo mucho y la publicidad surgió naturalmente. Pero dedicó la última parte de su vida a la creatividad, no a la distribución”, agregó. Cardin ayudó a revolucionar la moda en las décadas de 1960 y 1970 con diseños audaces y futuristas que aprovecharon la emoción que rodeaba la era espacial. No en vano, el espectáculo de homenaje se organiza en el Museo del Aire y el Espacio en las afueras de París». “Queríamos que el tema fuera el espacio exterior para evocar la década de 1960, cuando Pierre Cardin quería vestir al tipo de persona que viaja en naves espaciales”, dijo su nieto.
«Fue el primero, el único que se atrevió a hacerlo con Andre Courreges, y fue criticado por todos en ese momento». Pero a partir de la década de 1970, Cardin comenzó a otorgar licencias de su marca a cientos de otras empresas y productos, desde mezcladores de alimentos hasta contestadores automáticos y, como es bien sabido, latas de sardinas. Fue un movimiento enormemente rentable, y del que Cardin nunca se arrepintió, y le dijo al New York Times en 2002: «En tiempos de guerra, prefiero oler a sardinas que a perfume». Pero para algunos, estos acuerdos de licencia también han reducido el atractivo de la marca, ya que su nombre ha aparecido en ropa barata en todo el mundo.
«Una cierta simplicidad»
Basilicati-Cardin, ingeniero y diseñador gráfico de line-ups, fue elegido para reemplazar a su tío en 2018, habiendo trabajado junto a él desde la década de 1990, principalmente en accesorios. «Le gustaba mucho una cierta simplicidad, el amor por la curva. Me explicaba cosas que yo estaba haciendo instintivamente», dijo Basilicati-Cardin. Ahora, el CEO, todavía diseña anteojos y elige ideas para desarrollar en futuras colecciones.
«En un diseño de 50, encuentro algo nuevo, salto sobre él», dijo. Pero reconoce la necesidad de «rejuvenecer» la etiqueta de la historia, tal vez con un nuevo grupo de diseñadores externos. Nunca olvidar a su legendario fundador: hay planes para otra gran conmemoración en julio para conmemorar el centenario del nacimiento de Cardin, esta vez quizás en Venecia. (AFP)
