La tienda de descuento de ropa Primark ha lanzado su primera colección circular, lo que significa una gama de productos que ha sido diseñada pensando en el final de su vida útil cuando los artículos se pueden reparar, revender o reciclar en ropa o materiales nuevos.
La gama se ha desarrollado utilizando el nuevo estándar de producto circular de Primark, que se basa en los principios establecidos por la Fundación Ellen MacArthur. Estará disponible a partir de mediados de abril, con más colecciones planificadas para más adelante en el año.
«Esta colección reúne años de trabajo para crear un nuevo marco, con la ambición de permitir que nuestros equipos de productos y nuestros proveedores creen productos más circulares diseñados con un propósito en mente», comentó Nicholas Lambert, director de productos circulares de Primark.
Esta colección de 35 piezas incluye ropa para hombres, mujeres y niños en «formas, patrones y colores universalmente queridos que puedes mezclar y combinar con los elementos básicos de tu guardarropa», según un comunicado de prensa de Primark. Los precios oscilan entre £ 4 y £ 20 (€ 5 a € 25).
Parte de la colección de primavera/verano son jeans relajados de pierna ancha, así como tops de mezclilla y camisetas relajadas. Cada pieza se ha fabricado teniendo en cuenta la durabilidad, la reciclabilidad y los materiales de origen más sostenible.
La colección circular de Primark persigue tres puntos clave
La ropa está hecha con al menos un 95 % de algodón del Programa de Algodón Sostenible de Primark, que capacita a los productores de algodón para que usen menos agua, fertilizantes químicos y pesticidas. El 5 por ciento restante se compone de adornos, adornos o botones, que Primark dice que han sido diseñados para ser removibles o reciclables siempre que sea posible.
La colección ha sido probada para una mayor durabilidad de acuerdo con el nuevo estándar de lavado de Durabilidad Mejorada de Primark, es decir, 30 lavados para todo el denim y 56 lavados para las camisetas.
Al final de la vida útil de un producto, los clientes pueden entregarlo en su punto de donación textil local, que actualmente está disponible en las 190 tiendas Primark en el Reino Unido y 73 tiendas en Irlanda, Alemania y Austria.
El estándar de productos circulares de Primark, que se puede ver en el sitio web de la compañía, se desarrolló en consulta con el grupo de expertos en circularidad Circle Economy y el educador de sostenibilidad sin fines de lucro Sustainable Fashion Academy. Se basa en la visión de una economía circular para la moda de la Fundación Ellen MacArthur y en consulta con la ONG de acción climática Wrap.
«Para abordar nuestra actual industria de la moda lineal de tomar, hacer y desperdiciar, debemos pasar a una economía de la moda circular en la que la ropa se use más, se haga para volver a hacerla y se fabrique con insumos seguros y reciclados o renovables. A través de su participación en The Jeans Redesign y el desarrollo de su estándar de producto circular, Primark está dando un paso adelante en su camino hacia la economía circular a largo plazo. Ahora hay un camino claro y la necesidad de continuar la acción, al ritmo y a la escala», explicó Jules Lennon, director de moda de la Fundación Ellen MacArthur.
El lanzamiento de la primera colección circular de Primark sigue a un piloto del marco del Estándar de Producto Circular el año pasado, donde la compañía capacitó a un grupo inicial de diseñadores, compradores y proveedores en diseño circular.
“Aprender a diseñar con una visión verdaderamente circular fue revelador. Participé en el proyecto piloto el año pasado y estoy muy emocionada de ver finalmente que el producto llega a la tienda y que nuestros clientes lo disfrutan. Lo bueno de esta gama es que se trata de elementos esenciales que se pueden combinar con prendas básicas una y otra vez. Ya estoy deseando que llegue la próxima colección que estamos armando», dijo Laura Leahy, asistente de compras de ropa de mujer.
El próximo paso es implementar el curso para más de 500 miembros de los equipos de productos de Primark y otros proveedores seleccionados este año. Se planean colecciones circulares adicionales para más adelante en el año.
