The Body Shop se opone a la narrativa de la belleza antienvejecimiento al cambiar el nombre de una de sus gamas de cuidado de la piel más vendidas, ‘Gotas de juventud’ a ‘Edelweiss’, el homónimo del ingrediente estrella de la gama.
Drops of Youth Concentrated Serum es uno de los productos más vendidos de la gama de The Body Shop, con una botella que se vende cada 20 segundos en todo el mundo. Entonces, ¿por qué cambiar la marca de un producto tan exitoso? La marca de belleza británica dice que se trata de volver a sus raíces activistas y alejarse de lo que llama una marca dañina «antienvejecimiento».
Lionel Thoreau, vicepresidente global de la marca The Body Shop, dijo en un comunicado: “Estamos asumiendo un gran riesgo comercial al cambiar el nombre de nuestra gama más popular, pero vale la pena mantenerse fieles a nuestro propósito.
“Somos una marca B Corp activista que hace cambios. Es nuestro trabajo asegurarnos de no enviar el mensaje equivocado. Todos los que usan nuestros productos tienen derecho a sentirse fuertes y radiantes. The Body Shop cree que envejecer es una alegría y un privilegio y nuestro trabajo es animar a las personas ayudándolas a envejecer fuertes en lugar de desear estar en una máquina del tiempo”.
La nueva gama ‘Edelweiss’ también viene con una nueva fórmula para una piel más fuerte y suave y una gama ampliada con dos nuevos productos adicionales, un concentrado de limpieza y una crema suavizante intensiva para las necesidades generales de la piel del día a día.
La nueva fórmula se centra en Edelweiss, una flor resistente que crece en condiciones alpinas brutales con poder antioxidante. La flor de Edelweiss protege y repara, gracias a sus antioxidantes naturales, incluido el ácido leontopódico, que ha demostrado mantener la salud de la barrera cutánea, así como suavizar la superficie de la piel.
El producto también se fabrica de acuerdo con los estrictos principios de la «química verde», Edelweiss cultivada orgánicamente y cosechada a mano por el proveedor de confianza de The Body Shop para respetar la biodiversidad alpina. Luego se extrae utilizando cero residuos químicos, primero secando la planta y luego destilando a través de un proceso renovable.
La gama Edelweiss de The Body Shop comienza en £6.
