Valentino ha lanzado una campaña global ‘Unboxing’ con instalaciones en ciudades clave como Londres, Nueva York y Shanghái, creada por los estilistas Law Roach, Rebecca Corbin-Murray y Anna Dello Russo.
Cada uno de los estilistas interpretó la colección primavera/verano 2023 de Valentino del director creativo Pierpaolo Piccioli utilizando su propia estética para crear escaparates en las boutiques de Valentino de todo el mundo para mostrar «lo ilimitado del impulso creativo y la ejecución».
El proyecto «Unboxing» abarca los escaparates de ocho boutiques de Valentino, incluidas Londres, París, Milán, Nueva York, Tokio, Seúl, Shanghái y Dubái, así como online. También habrá activaciones en la tienda y sesiones de estilo en varios lugares, incluido Londres.
Además, Valentino se asoció con GameOn Technology para brindar una experiencia de chat utilizando inteligencia artificial para permitir que los clientes globales experimenten el proyecto de forma remota. Cada estilista también ha creado una lista de reproducción dedicada en Spotify que se transmitirá en boutiques seleccionadas a lo largo de su instalación y se vinculará a través de un código QR colocado en un cubo personalizado dentro del concepto de ventana.
En Londres, Rebecca Corbin-Murray, la estilista de Salma Hayek, se hizo cargo de la boutique de Valentino en Old Bond Street, inspirándose en el look de pasarela negro con flores amarillas en 3D, proyectando las flores amarillas como telón de fondo en sus cuatro ventanas.
Valentino colabora con los estilistas Law Roach, Rebecca Corbin-Murray y Mix Wei en los escaparates de las tiendas
Mientras estaba en Nueva York, el «creador de imágenes» de Zendaya, Law Roach, quien anunció su retiro del estilo de celebridades la semana pasada, vistió la boutique con el rojo característico de la marca como un guiño a la campaña de primavera/verano de Valentino de 1992, capturada por Steven Meisel. Law también cubrió un automóvil antiguo con el modelo Valentino Toile Iconographe.
Anna Dello Russo creó una genial camiseta en aguamarina y oro en Dubái para resaltar la colección de accesorios de la marca con plumas, puffs, guantes y bolsos que pintan a los modelos como peces tropicales.
Clement Lomellini cubrió las ventanas de París con papel estampado Valentino Toile Iconographe, con maniquíes con seductores vestidos negros que emergen a través de fondos rasgados para representar el drama de un desenvolvimiento físico.
En Milán, Lorenzo Posocco incorpora escenas cotidianas a su exposición en la boutique de Via Montenapoleone, capturando la relación entre las escenas de la calle que pasan a diario por los escaparates y el mundo tranquilo del interior de la tienda.
Mix Wei rinde homenaje a la pintura china tradicional de Shanghái al incorporar pergaminos impresos de Valentino Toile Iconographer que cuelgan del techo para contrastar con los conjuntos sólidos y únicos. Mientras que en Seúl, Geum Nam Hwang destaca el rompecabezas del cubo Soma y Masataka Hattori presenta el aspecto natural de Valentino en Tokio.
La novena exhibición, diseñada por el dúo de estilistas Alexandra y Mackenzie Grandquist, existe en línea y presenta maniquíes suspendidos en altas plataformas triangulares sobre un fondo rojo intenso, el color que expresa la esencia más pura de Valentino y se remonta a sus comienzos.
