Walgreens Boots Alliance está reposicionando sus marcas de belleza, No7, Liz Earle Beauty Co., Botanics, Soap and Glory, Sleek MakeUP y YourGoodSkin bajo el paraguas de No7 Beauty Company, ya que busca impulsar la expansión y la eficiencia del marketing digital.
El nuevo negocio de belleza dirigido por el consumidor tiene como objetivo impulsar el crecimiento y expandir el atractivo de las marcas de belleza a nivel internacional, particularmente en el mercado estadounidense. Los productos de No7 Beauty Company se venden actualmente en más de 20 000 puntos de venta minorista en 16 mercados, con oficinas en Nottingham, Londres y la Isla de Wight en el Reino Unido, junto con Deerfield, Nueva York y Chicago en los EE. UU. y Hong Kong.
En un comunicado, No7 Beauty Company dijo que el nuevo negocio creará «marcas de belleza para cada tipo de piel, etnia, edad y textura en las que todos puedan confiar», al tiempo que utiliza información sobre los comportamientos de compra de los consumidores para impulsar su estrategia de desarrollo de productos a través del abastecimiento sostenible. prácticas e «innovación de clase mundial».
La optimización del marketing digital y las soluciones cada vez más personalizadas también son una prioridad para la nueva empresa, ya que busca desarrollar su oferta omnicanal. Utilizará los minoristas de Walgreens Boots Alliance, «socios nuevos y existentes en todo el mundo», así como a través de un modelo directo al consumidor, que incluye un sitio web .com y aplicaciones móviles.
No7, Liz Earle Beauty Co., Botanics, Soap and Glory, Sleek MakeUP y YourGoodSkin forman una nueva compañía paraguas
Annie Murphy, vicepresidenta sénior, directora global de marcas y comercio minorista internacional, que supervisará la nueva organización, dijo en un comunicado: “Walgreens Boots Alliance se compromete a ayudar a las personas a vivir una vida más feliz y saludable. El lanzamiento de No7 Beauty Company, un nuevo negocio de bienes de consumo empaquetados dentro de WBA, nos permite reinventar la forma en que administramos e impulsamos un mayor crecimiento de nuestra cartera de productos de belleza.
“Se trata de maximizar todo aquello de lo que somos parte como AMB. No7 Beauty aprovechará las fortalezas combinadas de nuestras marcas líderes en el mundo, nuestra cadena de suministro dinámica y nuestro historial inigualable de innovación de productos. Escuchamos a nuestros consumidores y utilizamos nuestra increíble experiencia en la ciencia y la herencia de la belleza para fabricar productos asequibles en los que puedan confiar, experimentar y disfrutar en sus propios términos. Para nosotros, se trata de crear lo mejor en belleza para todos».
La sustentabilidad también está en el corazón del nuevo negocio, agregando lo que llama una «hoja de ruta audaz» para enfocarse en lograr tres objetivos para 2030, incluido garantizar que el 50% de las ventas globales provengan de productos y servicios más saludables y sustentables.
También se ha comprometido a reducir a la mitad el impacto general de los nuevos productos que lanza al mercado en comparación con 2019. Esto se logrará reduciendo las emisiones en línea con la ciencia del clima, teniendo un impacto positivo neto en la naturaleza, reduciendo el plástico por uso único e implementación. pensamiento circular en el corazón de su modelo de negocio.
Además, duplicará el valor que crea para la sociedad respecto a 2019 para beneficiar directamente a al menos 500.000 personas.
Mark Winter, director gerente de No7 Beauty Company agregó: «El lanzamiento de No7 Beauty Company nos permitirá hacer que nuestras queridas y confiables marcas sean accesibles para aún más clientes en todo el mundo como una fuerza para el bien, respaldada por los mejores en su clase. abastecimiento global y niveles acelerados de innovación.
«Con nuestra nueva identidad, estamos mejor posicionados que nunca para forjar nuevas relaciones con socios minoristas y unir a los 2900 miembros de nuestro equipo, incluidos 1600 asesores de belleza, ayudándonos a alinear nuestra estrategia en todos los equipos de nuestra marca en cada geografía».
